Аналитика ЭКОЯР — Директ и Метрика

Визитов (12 мес)

102 456

Пользователей

84 916

Просмотров

220 451

Отказы

50.1%

Высокий, цель <30%

Глубина

2.15

стр./визит

Время на сайте

86 сек

Потрачено всего

~170 млн ₽

18 кампаний в архиве

Активных кампаний

3 (все DRAFT)

B2B, B2C, RET — 0 ₽

Конверсия (заказ)

1.8%

1 817 заказов

Мобильный трафик

79.5%

Отказы 54%

📊 Яндекс.Метрика — обзор

🔀 Источники трафика (12 мес)

🏠 Direct

42.6%

41 752

📢 Реклама

27.1%

36 652

🔍 Поиск

23.8%

18 449

🔄 Внутренние

5.4%

4 251

🔗 Ссылки

0.8%

631

Источник	Визиты	Доля	Отказы	Глубина	Время (с)
🏠 Direct	41 752	42.6%	65.3%	1.83	55.2
📢 Реклама	36 652	27.1%	39.9%	2.14	84.4
🔍 Поиск	18 449	23.8%	18.8%	3.83	202.4
🔄 Внутренние	4 251	5.4%	17.2%	4.38	261.9
🔗 Ссылки/Соцсети	899	1.1%	~17%	4.6	~250

📄 Страницы входа Bounce rate

Страница	Визиты	Отказы	Оценка
🏠 Главная (/)	38 689	72.9%	🔴 Проблема
🛒 Каталог (CID_42)	30 072	46.7%	🟡 Высокий
🏭 Ткацкие станки (CID_120)	3 708	16.3%	✅ Отлично
🧵 Нитки	1 164	14.5%	✅ Отлично
🔥 Спецпредложения	1 143	15.4%	✅
🎁 Подарок	1 026	22.3%	🟢 Норма
📦 Карточки товаров (UID_*	~2 400	~22%	✅

📱 Устройства

📱 Смартфоны

79.5%

81 475

💻 ПК

18.0%

18 415

📟 Планшеты

2.5%

2 554

⚠️ Мобильные — 80% трафика, отказы 54%. Сайт явно не оптимизирован под смартфоны.

🎯 Конверсии (цели, 12 мес)

Цель	Визитов	% от всех
📝 Отправка формы	2 273	2.2%
🛒 Оформить заказ	1 817	1.8%
👤 Контактные данные	980	1.0%
🛒 Добавление в корзину	947	0.9%
📞 Клик по телефону	464	0.5%
🔥 Узнать цену	215	0.2%
🎯 Начало оформления заказа	72	0.07%
🔄 Переход в мессенджер	24	0.02%

⚠️ CRM-заказы практически не собираются (всего 1 покупка за год). Интеграция сломана.

📊 Яндекс.Директ — кампании

🔥 Топ по затратам (из архива)

🔍 Ткацкие станки — Поиск

55 млн ₽

📢 Ткацкие станки — РСЯ

36 млн ₽

🏢 ЭКОЯР

32 млн ₽

🖼 Смарт-баннеры

14.8 млн ₽

➕ ЭКОЯР NEW 2022

10.9 млн ₽

📦 Динамические

5 млн ₽

Кампания	ID	Статус	Потрачено
🔍 Ткацкие станки — Поиск	79706927	📂 Архив	55 082 350 ₽
📢 Ткацкие станки — РСЯ	79706933	📂 Архив	36 122 171 ₽
🏢 ЭКОЯР	15409291	📂 Архив	32 059 908 ₽
🖼 Смарт-баннеры (РК от Яндекс)	99109894	📂 Архив	14 845 161 ₽
➕ ЭКОЯР (NEW) 2022 №1	49810331	📂 Архив	10 872 172 ₽
📦 Динамические (РК от Яндекс)	99097914	📂 Архив	5 042 862 ₽
🧪 ЭКОЯР (test1)	41986366	📂 Архив	2 299 669 ₽
🧵 ЕПК — Товарная галерея	703659781	📂 Архив	347 301 ₽
🎯 Аудитории клиенты №18	102195184	📂 Архив	250 195 ₽
⚪ Остальные (8 кампаний)	—	📂 Архив	~2 600 000 ₽
✏️ B2B, B2C, RET	—	DRAFT	0 ₽
ИТОГО	—	19 кампаний	~170 млн ₽

⚠️ Ключевые проблемы и выводы

🔴 Критичные

CRIT Главная — 73% отказов (38k визитов = 28k потерянных контактов). Срочно переработать или перенаправить трафик.
CRIT Интеграция CRM не работает — всего 1 покупка за год в Метрике, хотя "оформить заказ" = 1 817.
CRIT 80% трафика — мобильные, отказы 54%. Сайт не адаптирован под смартфоны.

🟡 Средние

WARN Direct-трафик — 43% визитов с 65% отказов. Возможно, боты или нецелевые переходы. Нужны UTM-метки.
WARN Каталог (CID_42) — 47% отказов. Люди не находят нужный товар. Требуется улучшение навигации.
WARN 3 активные кампании в DRAFT — 0 ₽. B2B, B2C, RET не запущены. Потенциал не используется.
WARN 170 млн ₽ слито на 18 архивных кампаний без данных об эффективности (CPA, ROAS).

🟢 Сильные стороны

OK Поисковый трафик — лучший канал: отказы 19%, глубина 3.8, время 3+ мин.
OK Карточки товаров — отказы 16-23%. Туда нужно гнать основной трафик.
OK Конверсия "оформить заказ" ~1.8% — нормально для ниши. 1 817 заказов/год.
OK Казахстан + Беларусь дают ~30% трафика — неожиданно сильный регион.

💡 Рекомендации

Приоритет 1: Технические исправления

🔧 Настроить передачу заказов из CRM в Метрику
🔧 Проверить код счётчика на всех страницах
🔧 Разобраться с аномалией июня 2026 (отказы упали с 50% до 5%)

Приоритет 2: Трафик и конверсии

🚀 Перенаправить трафик с главной на карточки товаров
🚀 Добавить UTM-метки на все внешние ссылки
🚀 Усилить SEO под коммерческие запросы ("купить ткацкий станок")
🚀 Запустить рекламные кампании B2B, B2C, RET с новыми данными

Приоритет 3: Мобильная версия

📱 Адаптивный дизайн — critical для 80% аудитории
📱 Упростить навигацию, добавить кнопки быстрого заказа